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2015新冷年空調業壓力未減 多重風險考驗市場

文章來源: 發布時間:2015-08-10 10:28:13 瀏覽:

我國空調行業在一片愁云慘淡中進入新的冷年,但上一冷年遺留下來的高庫存難題并未根本化解。新冷年,空調行業面臨哪些風險和機遇?企業應該如何破解困局?這一連串的問號拷問著每一家空調企業。

8月27日,由中國家電協會和國家信息中心信息資源開發部指導、中國家電網舉辦的“2015中國空調行業高峰論壇”將在北京召開,屆時將對我國空調行業的運行現狀進行梳理,通過廣泛而深入的交流和討論,一起探尋我國空調行業的破局之路。

“冷年”

對我國空調行業來說,2015冷年是個地地道道的“冷年”,整體市場銷售不及預期,高庫存的壓力并未根本解除。

根據奧維云網監測數據顯示,2015年上半年我國家用空調終端零售市場銷售規模為2550.9萬臺,同比增長0.5%,銷售額規模為845.5億元,同比下降6.6%。

對于空調市場呈現出的“量平額減”的局面,在中國家電協會副理事長王雷看來,這是行業價格戰帶來的負面結果,然而這種局面“其實是不應該(出現)的,因為現在是消費升級的階段?!?/p>

從去年9月底開始,空調行業頻繁掀起價格戰,且價格戰的規模逐步升級,呈現出愈演愈烈之勢。今年五一前夕,發改委約談主要空調制造企業和流通企業,緊急叫停價格戰。

雖然價格戰被及時叫停,但價格戰連鎖效應之一的高庫存問題,卻已經成為壓在空調行業身上的一座大山。據奧維云網助理總裁張彥斌估計,到2015冷年結束時空調行業至少還有3700萬套的庫存。

張彥斌認為,新冷年開盤以后,空調行業還會面臨幾個比較大的問題,如高庫存以及由此帶來的行業資金短缺、市場需求難有大的增長、價格戰將由明轉暗、渠道或出現微妙的變化。

一位不愿具名的業內人士指出,高庫存會給產業后端的經銷商帶來經營的風險和壓力,特別是對那些綜合型經銷商而言,庫存壓力、資金占壓可能對其他家電產品的銷售帶來一定的負面影響。

出路

面對多重風險和壓力,新冷年空調行業應該如何重回增長軌道?近期開盤的幾家空調企業就為行業提供了有益的借鑒。

美的、海爾、格蘭仕、志高等空調企業相繼于近期開盤,這些企業發布的冷年新品,不約而同地打起了健康和智能牌:美的“無風感”空調——“舒適星”系列,能解決普通空調“風不自然、風太硬”的問題;海爾的自清潔空調,利用熱交換器下的冷凝水結冰結霜時產生的膨脹力強力剝離熱交換器上的污垢,從而減少對室內空氣的二次污染;格蘭仕的新款普羅旺斯空調,能實現語音控制和移動終端APP遠程控制。

張彥斌認為,空調產品消費結構提升及高端化轉型將成為今后行業發展的主線,健康與智能化是空調產品的兩大趨勢。

除了產品升級,渠道變革也有望繼續為行業提供增長動力。在上一冷年,盡管空調整體市場遇冷,卻仍然有企業實現了逆勢增長。格蘭仕空調在2015冷年整體增長100%,電商渠道增長280%。據悉,格蘭仕還提出“加快周轉率”的營銷理念。在王雷看來,這一理念對于飽受高庫存壓力之苦的空調行業來說,具有非常積極的意義。

面對空調行業的新常態,王雷認為,對企業來說,核心還是要把產品做好,以創新的精神,把握消費需求的變化,同時還要對營銷模式進行創新,加強與消費者互動,制造商和經銷商之間要探索互利共贏的新模式,從而有利于行業的健康發展。

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